Comment trouver facilement votre scénario pour votre vidéo de présentation produit ?
10 cas d'étude, de Audi à Gucci en passant par John Deere.
Vous voulez communiquer sur un produit en cours de développement, mais vous n’avez aucun visuel ?
Pire, vous n’avez aucune idée ?
Ce guide s'adresse à toute société désireuse de montrer un produit physique qui n'existe pas encore, dans le but de :
Lever des fonds
Trouver des clients
Faire comprendre sa vision.
“Trouver des idées de scénario peut être difficile quand on n’a pas le temps ou quand on n’est pas créatif.
Heureusement, il y a une solution simple : S’inspirer des scénarios types de vidéos à succès des dernières années.”
Avec le temps, j'ai écumé une grande variété de marques et projets. Voici des références méticuleusement choisies pour vous.
Je vous garantis qu'au moins l'une de ces vidéos renferme une idée que vous pouvez directement appliquer à votre présentation de produit.
Certains produits ne vous parlerons pas et c’est normal !
On va s’intéresser uniquement à la façon dont les produits sont montrés, pas les produits eux-mêmes, ni la marque.
Je vous invite à garder l’esprit ouvert à d’autres secteurs. Vos concurrents n’ont pas osé aller s’inspirer de ce qui se fait ailleurs. Vous allez prendre une longueur d’avance.
L'audio représente un point important de l'expérience, on va aussi en parler brièvement.
Le but est de donner des idées pour la rédaction de votre scénario. Il y aura des idées intéressantes dans chaque vidéo.
Un budget sur 5 est proposé :
1 à 2 peut être réalisé par une personne
3 et 4 nécessite une petite équipe
5 une grande équipe
Si une idée vous plait mais que vous n’êtes pas Apple niveau budget (99.9% des gens), tout ira bien, on peut trouver des alternatives créatives optimisées pour vous.
À propos de l’auteur :
Je m’appelle Nicolas ou “Spatial Nick” Ingénieur et Designer de formation. J’aide les entreprises industrielles à lever des fonds et trouver des clients, grâce à la 3D. J’ai accompagné de nombreuses sociétés, startups et entrepreneurs à montrer leurs produits et exprimer leur vision.
Bonne lecture !
PS : l’un de ces projet a été réalisée par Spatial Nick. Arriverez-vous à trouver lequel ?
TRANSPORTS
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TRANSPORTS //
AUDI
Année : 2023
Durée : 6min43
Medium : prise de vue réelle + 3D + VFX
Nombre de plans : 96
Style de musique : Ambiant, Cinematic
Voix Off : Oui, homme
Sound Design : Oui
Scénario type : "Le Trajet" : Déplacement à plusieurs endroits du véhicule, où chaque trajet et arrêt permet de montrer une fonctionnalité ou un trait de caractère.
Description : Un couple et un homme partent de chez eux, pour démarrer leur journée d'activité. Le couple part au golf tandis que l'homme rejoint un autre homme pour une activité de mountain bike. Tous utilisent un système de lunettes en réalité augmentée permettant d'afficher des informations de navigation. Les ouvertures des portes et rangements sont montrés et utilisés. Les deux voitures se convertissent dans un nouveau mode lorsqu'elle se déplacent sur des routes de gravier ou en montagne enneigée. Le système de lunette AR montre aussi des informations lors des activités de golf, mountain bike et ski. Le système d'infotainment permet de valider la réservation au restaurant du soir. Les deux hommes vont sur un lac et utilisent un foil électrique Audi. Le soir venu, les deux duos se rejoignent au restaurant à Vancouver, Canada.
Avis : Un excellent clip, avec un rythme doux, en phase avec le ton premium de la marque. La qualité visuelle des effets et l'intégration des véhicules est spectaculaire. Seul un œil aguerri remarquera quelques éléments légèrement moins excellent que dans un film hollywoodien. Une référence sur tous les points. Une mention spéciale pour le passage au ski où l’on ressent le confort thermique. Un plan rapproché sur la main de l’utilisatrice, couplé avec les couleurs chaudes de l’intérieur évoque le réconfort d’un chalet.
Budget estimé : 5/5
POLESTAR
Année : 2023
Durée : 0min30
Medium : réel + VFX
Nombre de plans : 10
Style de musique : cinematic + epic
Voix Off : Non
Sound Design : Oui
Scénario type : "Le Teaser" Souvent court, ce scénario contemplatif ne comprend que des informations sur l'aspect et le caractère du produit. Aucune information explicite n'est donnée, mais il génère de la curiosité. Idéal en début de présentation ou pour faire monter la sauce en vue d'une annonce publique.
Description : Le véhicule se déplace dans un environnement flou et coloré, évoquant la vitesse. Des vibrations et aberrations chromatiques correspondent aux codes de l'innovation technologique, tout en apportant une fraicheur. Le véhicule est partiellement étiré à la façon du flou de l'environnement. À la fin, les angles classiques, puissants et nets affirment la robustesse et fiabilité du produit. Aucune intro ou outro.
Avis : L'innovation d'un produit se prouve aussi par la façon dont vous le montrez. Ici Polestar innove avec une palette de couleurs vive et des effets de flou et déformation rarement vus en automobile. Avec une audience de jeunes adultes ou technophiles, cela fonctionne. Une très bonne amorce juste avant de parler des nouvelles fonctionalités du modèle.
Budget estimé : 4/5 (Possible en 3D à 2/5)
ZAPATA
Année : 2023
Durée : 0:48
Medium : 3D
Nombre de plans : 34
Style de musique : epic + hip hop
Voix Off : Non
Sound Design : Non
Scénario type : "Le Teaser" Souvent court, ce scénario contemplatif ne comprend que des informations sur l'aspect et le caractère du produit. Aucune information explicite n'est donnée, mais il génère de la curiosité. Idéal en début de présentation ou pour faire monter la sauce en vue d'une annonce publique.
Description : Le véhicule est posé dans un hangar, et on observe d'abord les détails tels que les logos, stickers et textures. Ensuite, le véhicule est montré dans son ensemble. Des jeux de lumière et déplacement de caméra donnent du rythme et évoquent le dynamisme du véhicule.
Avis : Le caractère de la marque est bien retranscrit, avec un accent fort sur la technicité du produit. L’absence d’effets et de fioritures permet de se focaliser sur le design de produit. Comme il n’y a pas d’informations additionnelles, la curiosité est piquée, on veut comprendre comment fonctionne ce véhicule aux formes innovantes. Le pari est réussi pour cette vidéo simple qui a été révélée à Viva Tech 2023 en même temps qu’un prototype à échelle 1:1.
Budget estimé : 1/5
CITROËN
Année : 2021
Durée : 0min57
Medium : réel
Nombre de plans : 55
Style de musique : pop + claps
Voix Off : Non
Sound Design : Oui
Scénario type : "Le Trajet" : Déplacement à plusieurs endroits du véhicule, où chaque trajet et arrêt permet de montrer une fonctionnalité ou un trait de caractère.
Description : Un couple charge leur véhicule d'accessoires avec un rythme soutenu. On voit des espaces de rangement, et les différents sacs disponibles. Ils partent ensuite de leur logement et arrivent rapidement en bord de mer où une activité baignade démarre. À ce moment, le fil de l'histoire se découpe en plusieurs scènes : des routes, le bureau pour l'homme, le garage avec prise électrique et deux espaces en bord de mer. Des incrustations de pellicules évoquent des souvenirs authentiques et simple comme les parents de ces jeunes ont pu vivre. On retrouve cet esprit avec le bureau de l'homme qui travaille avec du papier et des stylos. Des enceintes sans fil et des téléphones sont montrés et certains shots sont tournés avec un drone. Cela souligne que le produit s'intègre dans un mode de vie contemporain. Le véhicule est souvent montré en contre plongée ou de près avec une focale large pour le rendre robuste et stable.
Enfin, nous terminons sur un coucher de soleil à contre jour, où l'angle de caméra montre un Ami surdimensionné, aussi massif et protecteur qu'un 4x4
Avis : Le rythme très rapide de la vidéo peut sembler trop marqué, mais le public cible devrait être réceptif. La richesse des shots permet de créer un univers complet avec un focus particulier sur le lifestyle des usagers : un tiers des plans ne contient pas le véhicule. La façon de rendre le produit plus costaud qu'il ne le l'est vraiment est un parti pris intéressant de la marque. Cette série limitée de 800 exemplaires en Europe s'est écoulée en 10 heures, ce qui est un franc succès.
Budget estimé : 4/5
INDUSTRIE
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INDUSTRIE //
JOHN DEERE
Année : 2021
Durée : 1:31
Medium : 3D + Réel
Nombre de plans : 27
Style de musique : electronic
Voix Off : Oui
Sound Design : Non
Scénario type : "l'explainer" est un exposé dans lequel la problématique est exposée au départ, puis la solution est expliquée point par point, avec une conclusion.
Description : Un plan large avec voix off de nuit nous présente deux véhicules sur un chantier. Un plan en contre plongée nous fait passer sous une pelle de tracto-pelle. On découvre ensuite un container sur lequel est projeté des images réelles. La voix off dévoile le contexte et la problématique en 2 phrases, puis commence à aborder la solution dès la 3ème. Le choix du mix 3D / réel est choisi avec soin. L'expérience et l'expertise est présentée avec des shots réels, pour prouver en image les projets réalisés. Les shots 3D sont utilisés pour présenter simplement une architecture de motorisation. Un shot réel aurait demandé des moyens conséquents, et aurait probablement donné un résultat inférieur. La 3D évoque la conception de produit, le futur et démontre l'ingéniosité avec laquelle les projets peuvent être menés. La voix off nous explique qu'il n'est pas nécessaire de recommencer le design de zéro, que la solution est flexible et scalable. Tous ces bénéfices forts sont suivies d'un appel à l'action, qui propose d'explorer les possibilités de l'électrification.
Avis : Il est question ici de services, et non d'un produit. Le choix de "l'explainer" est donc tout à fait pertinent, car il permet de communiquer des enjeux complexes. L'introduction très brève est un atout fort. La 3D simple est efficace. La projection des images réelles sur le container permet de créer un lien fort et subtile entre le monde passé de l'expérience et le monde futur de tous les possibles. On comprend bien ici que ce que l'audience attend n'est pas une qualité d'image supérieure avec effets spéciaux pour vendre du rêve, mais plutôt de la communication d'entreprise sur des enjeux complexes. L'audience visée est corporate ou technique. Elle n'est probablement pas habituée à ce qu'on s'adresse à elle avec autant de soin visuels. On se démarque donc en utilisant un contenu comme celui-ci.
Budget estimé : 1/5
NEOPOLIA
Année : 2023
Durée : 2min22
Medium : 3D
Nombre de plans : 4
Style de musique : Lounge
Voix Off : Non
Sound Design : Non
Scénario type : "Le parcours" présente des points de vue les uns après les autres, à la façon d'une liste. Idéal pour renforcer la cohérence entre des éléments : produits d'une gamme, famille d'entreprises, cas d'usage.
Description : Un plan titre présente le nom de la société et le contexte du produit, à savoir un avion. L'intérieur de l'avion est montré dans son ensemble puis un zoom nous approche du premier élément. C'est le début d'un long plan séquence qui durera presque 2 min. Ce seront 12 entreprises qui seront présentées à tour de rôle, avec un encart pointant vers leur produit, lui même subtilement entouré d'un halo. Cela permet d'isoler clairement chaque objet du reste du décor. Un effet de transparence est utilisé pour une carte électronique. Des armatures de siège métalliques jaillissent du sol, attirant le regard et renforçant l'attention.
La dernière entreprise n'ayant pas de produit physique est présentée dans un encart différent.
Avis : Cette vidéo est destinée au Salon International de l'Aéronautique et de l'Espace. Ce scénario et plan séquence se prêtent bien pour tourner en continu sur les écrans, à la façon d'une vitrine animée. Les passants comprennent immédiatement le principe, ce qui crée de la familiarité. La conséquence est un temps accru passé devant le stand, ce qui peut mener à plus de conversations. Les lumières, couleurs et matières réalistes permettent de prouver la crédibilité et l'attention aux détails. En effet, la qualité du médium va refléter la qualité de votre entreprise.
Budget estimé : 2/5
LUXE & APPAREL
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LUXE & APPAREL //
ZEPHALTO
Année : 2023
Durée : 1min18
Medium : 3D + réel
Nombre de plans : 22
Style de musique : ambiant + orchestral
Voix Off : Non
Sound Design : Oui
Scénario type : "Le Trajet" : Déplacement à plusieurs endroits du véhicule, où chaque trajet et arrêt permet de montrer une fonctionnalité ou un trait de caractère.
Description : La capsule suspendue à son ballon se déplace paisiblement dans les airs, avant de parvenir dans la stratosphère. On découvre des paysages de nature ainsi que la terre vue du ciel. Ceci évoque le "Overview Effect", impression ressentie par les astronautes lorsqu'ils voient la terre dans son ensemble. Un voyageur est montré, en tenue de tous les jours.
Avis : Le produit est principalement montré de l'extérieur, ce qui permet de préserver une part de mystère dans l'expérience. Les paysages et vues dans les nuages sont associées à une musique lente. Cela nous enveloppe dans un cocon de douceur. Les reflets aiguisés sur la capsule et le ballon évoquent le haut de gamme et la fiabilité, ce qui est le coeur du véhicule et de l'expérience. Les plans 3D et réels simples accentuent l'aspect durable.
Budget estimé : 3/5
GUCCI
Année : 2022
Durée : 1min00
Medium : réel
Nombre de plans : 37
Style de musique : ambiant + chords
Voix Off : Oui
Sound Design : Oui
Scénario type : "Le Trajet" : Déplacement à plusieurs endroits du véhicule, où chaque trajet et arrêt permet de montrer une fonctionnalité ou un trait de caractère.
Description : Une jeune femme nous fait entrer dans un voyage onirique, où elle exprime son rapport à sa passion. Nous nous déplaçons à bord d’une voiture avec un chauffeur invisible, traversons la nature et croisons cheval et guitare. Le produit, sac à main, est le compagnon du voyage, sur lequel nous nous attardons que rarement. Ici, le centre de l’attention, c’est l’artiste.
Avis : Il est enrichissant de puiser des références d’autres domaines. Dans le luxe, il est monnaie courante de ne pas parler de fonctionnalités, mais plutôt de concevoir des images qui interpellent avec les émotions. Ici, c’est avec douceur et profondeur. Regardez cette vidéo plusieurs fois et vous verrez de plus en plus de détails. L’écriture, la réalisation, la direction photographique et la maîtrise technique sont extrêmes.
Budget estimé : 4/5
SALOMON
Année : 2022
Durée : 0min43
Medium : réel
Nombre de plans : 24
Style de musique : ambiant
Voix Off : Non
Sound Design : Oui
Scénario type : "Le fonctionnel" Chaque fonctionnalité est montrée et expliquée l'une après l'autre, en soulignant les bénéfices.
Description : Deux scènes sont présentées simultanément sous forme d’un découpage : un studio avec un produit et un environnement de nature dans lequel 2 usagers utilisent le produit. Les fonctionnalités sont présentées une à une, avec un titre et au travers de plans serrés. On voit de l’eau et de la boue en contact avec la chaussure. La musique, abstraite et fluide évoque la liberté naturelle que procure le produit.
Avis : Le découpage de shots sous forme de rectangles créé un effet intéressant peu commun. D’une part, les plans lents en slow-motion créent une sensation de calme et de contrôle. D’autre part, la rapidité à laquelle apparaissent les encarts apparaissent évoquent une grande technicité et complexité. Le message est le suivant : profitez sereinement de votre activité, nos ingénieurs ont créé un produit sophistiqué qui fonctionne.
Budget estimé : 4/5
ELECTRONIC
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ELECTRONIC //
APPLE
Année : 2023
Durée : 9min21
Medium : réel + VFX + 3D
Nombre de plans : 78
Style de musique : cinematic + ambiant + epic
Voix Off : Oui
Sound Design : Oui
Scénario type : "Le fonctionnel" Chaque fonctionnalité est montrée et expliquée l'une après l'autre, en soulignant les bénéfices.
Description : Dès le premier plan, une fonctionnalité majeure du produit est montrée : on peut voir le visage à travers le produit. Puis, l'introduction met en contexte dans un salon ce que fait le produit à haut niveau, dans l'écran d'accueil. En faisant un lien avec leurs applications et produits existants, cela crée de la familiarité. Ils présentent ensuite les interactions homme machine : les yeux, les mains et les autres usagers.
Chaque cas d'usage est alors présenté. On entre dans un autre salon avec un homme, et cela entame la partie photo / vidéo. Dans d'autres pièces on découvre la fonctionnalité de méditation, puis un film. Chacun de ces plans incorpore avec des VFX ce que voient les utilisateurs, ce qui donne un côté magique et futuriste. Une gamer lance ensuite une partie sur un grand écran, une professionnelle lance une présentation durant un appel en visio et enfin nous sommes transportés dans un avion, ce qui permet de mettre en contexte la fonctionnalité d'isolement. La musique et le sound design sont adaptés à chaque situation et soutient le propos.Dans la deuxième partie de la vidéo, on présente le design et la technologie.
Les matériaux textiles sont montrés de près, l'ergonomie est soulignée et la puissance expliquée. Chaque sens qui sera stimulé par le produit est soigneusement décrit. L'audio, le toucher, la vue, la proprioception (le 6ème sens qui permet de sentir son propre corps). La technologie est décrite en utilisant des comparatifs (TV 4K) ou des superlatifs (Our most advanced, phenomenal performance, incredible speed). En conclusion, les points majeurs de la vidéo sont repris un par un avec un résumé.
Avis : Le point fort de cette vidéo est sa structure, qui va droit au but dès le départ, place les cas d'usage en premier, relaie la technologie en dernier et fait un résumé, le tout avec un rythme alternant repos et accélérations. Si vous voulez créer une vidéo de présentation produit intéressante, résistez à parler de la technique en premier, même si c'est le quotidien de votre entreprise. Les effets visuels sont d'une pureté, à tomber par terre. La bande son est particulièrement bien travaillée, avec des touches de voix et textures placées avec justesse.
Budget estimé : 5/5
